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开启“‘爱上兴安’直播电商推进年”活动 助推网红经济发展 带活商贸流通

来源:盟商务口岸局 作者:盟商务局 发布时间:2020年04月30日

  随着网红经济迅速发展,电商直播成为了新的销售模式,为传统电商开辟了新渠道,成为驱动商贸流通行业发展的新引擎。为促进新型消费,助力电商扶贫,加快推进盟委行署“两袋米 两头牛 红红火火搞旅游“战略目标,盟商务口岸局在商贸流通领域组织开展“‘爱上兴安’直播电商推进年”活动,制定了《兴安盟“爱上兴安”直播电商推进年实施方案》,营造浓厚的直播电商发展氛围,引导传统商贸流通企业和电商企业通过网络直播带货,创新商业发展新模式。培育“兴安网红达人”,扩大农产品销售,电商扶贫助力脱贫攻坚,新型业态促进流通业发展。

  在“旗长来了”“村播计划”活动中,科右前旗于 4月24日率先举办“我在草原等你来 逛吃助农乐开怀”直播带货助农脱贫活动首场直播。北京林业大学派驻科右前旗远新村的驻村第一书记张骅变主播,旗长担当代言人,为杭盖草原农产品站台,通过抖音、学习强国和草原云同步直播,线上推广兴安盟大米、沙果干以及远新村的黑色系农产品。近3个小时的直播,吸引了近20万网友,下单数量超过千单,销售总额突破20万元。目前,全盟已有19家企业报名参加商务厅组织的“内蒙古味道·村播计划”专项行动,共推荐9个嘎查村参加商务部组织的“百村直播看脱贫”大型融媒体宣传活动,通过走进乡村全媒体系统报道、电视连线直播、采访典型人物和超高清演播室互动,展现脱贫工作成效和全面小康建设情况。

  在“传统商业+直播电商”方面,以美中美为代表的传统商贸流通企业,积极转换运营理念,创新模式,开展“线上直播”、“社群营销”、“电商授课”等活动,开办我盟第一家商场百人直播广场,并在商场各个楼层打造6间不同大小网红直播间,为网红主播、商户免费提供带货场地及直播专业设备,公司专业电商讲师从快手、抖音入门到开通小店等多方面培训,提高商户电商直播带货能力,并给与商户提供更多销售便利渠道,实现了粉丝量和销售额的双增长。商场顺势而为,详细统计商户电商数据,对进步明显的商户给予加分和现金奖励,对还在成长阶段的商户给与更多的技术支持,截至目前,通过直播共销售商品8879件,实现销售额40余万元,增粉8万余人,上传快手、抖音短视频3296个。美中美将充分发挥新零售电商平台作用,号召商户把直播带货做到农牧区,与集市门店合作创立“乡村赶集”小店,开通“美中美赶集群”,到农牧区来提升美中美的美誉度,提高实体店竞争力。

  汽贸企业纷纷转型升级开通线上直播销售、订购活动。科右前旗骏腾汽车销售、鼎龙汽车销售、驰程通达汽车销售、富霖汽车销售、华盛汽车销售等4S店积极响应号召,线上直播订购活动实现2020年前旗一季度旗共销售汽车750台,实现销售额15200万元。 兴安盟鼎龙汽车销售服务企业开展了“线上订车”、“预付88元抵1000”、“部分车型以旧换新有2000-5000的补助”等活动,线上线下共同发力,年后累计销售汽车12台,销售额180余万元。 兴安盟驰程通达汽车销售服务有限公司通过快手、抖音等电商平台开展线上订车、网上直播等活动,针对兴安盟疫情防控工作人员提供全系购车全系可享受“3000—4000元”额外优惠,同时武汉返回医务工作者可享受全年免费车辆保养等优惠活动,年后累计销售汽车27台,销售额327.77万元。

  在“特色产业+直播电商”方面,与兴安日报社合作,举办电商助力百日扶贫攻坚活动。建立“直播电商+特色产业+扶贫”的融合发展新模式,重点集聚兴安盟特色农产品,构建源产地产业链竞争力,深入推进产业扶贫工作。直播在兴安日报社“魅力兴安APP”上进行,目前已完成两场直播,分别在科右前旗特门郭勒有机羊店和内蒙古科沁万佳公司进行,观众反响强烈,弹幕不断,单场直播观看人数达7000人次。与此同时,在直播平台上同步发布大棚蔬菜、黑木耳、蘑菇、蛋禽等农产品供求信息,帮助农户销售滞销农产品。

  联合抖音、斗鱼、快手等短视频平台,邀请淘宝“第一主播”薇娅、“带货王子”李佳琦、快手知名主播“散打哥”等知名网红及文化名人开展百场直播,借助袁隆平、吴京、乌兰图雅等“名人代言”,利用粉丝聚焦效应,提高兴安盟农特产品品牌影响力,提升兴安盟大米等农产品线上流量,切实把新媒体流量转化为订单。推荐企业参加各类公益直播活动,以企业为依托,在线宣介兴安盟大米、兴安盟牛肉、兴安盟羊肉以及科右前旗、阿尔山市马铃薯等当地农特产品。在“2020淘宝直播盛典”活动上,扎赉特旗荣获“2019淘宝直播村播计划示范县”称号,全旗开通淘宝直播村播达人账号70个,已有30人通过网络直播参与了扎赉特旗西瓜节、丰收节、年货节等活动,助力农产品上行。

  在“行业培训+直播电商”方面,我盟大力开展电商扶贫“全民培训”,各地商务主管部门纷纷开展直播培训,多次邀请阿里淘宝大学讲师开展初级、中级直播课程,助力有意转型电子商务的流通企业以及中小微企业在生产、流通和销售等环节拓展新的营业渠道和平台。邀请斗鱼、快手、字节跳动等科技公司,开展电商直播人才、新媒体技能培训,力争推动更多的涉农企业和群众触网,吸引民众了解直播、参与直播。

        在疫情期间,共组织29家企业32人参加自治区商务厅举办的“京东厂直优品计划”线上培训活动,助力有意转型电子商务的流通企业以及中小微企业在生产、流通和销售等环节拓展新的营业渠道和平台。乌市商务局举办了两期电商直播技能培训班,通过微信、直播间进行在线直播教学,对如何进行线上电商精准定位、视频账号主页包装技巧、互动引流寻找潜在客户等方面进行了详细讲解,受到了学员的普遍好评。扎赉特旗电商中心于4月22日至24日晚,连续开展三期电商直播扶贫线上培训,单场人数最高突破一千人,围绕电商直播技巧与实战分析(含淘宝直播开通与技巧、直播行业前景分析、主播直播技巧等),孵化大量本土新人主播,在疫情期间建立起新的增收方式。

  在“展洽节庆活动+直播电商”方面,借助中蒙绿博会、兴安盟大米美食文化节、阿尔山论坛、插秧节、捕鱼节、丰收节等活动的契机,开展现场直播带货,利用大型活动的口碑效应和电商集群效应,提高我盟直播电商和网红的影响力和知名度,为我盟优质农特产品拓宽销售渠道、走向更广阔的市场打下坚实的基础。

  下一步,盟商务口岸局将实施“七+直播电商”工程,组织系列“+直播电商”对接活动,开展“爱上兴安我为家乡代言网红直播带货大赛”,举办网红进乡村、网红进企业、网红进餐厅系列直播带货活动,促进直播电商与商贸服务业融合发展。建立“传统商业+直播电商”模式,鼓励传统商贸流通企业打破传统营销模式,开通线上直播销售渠道,促进传统商贸流通企业转型升级;建立“特色产业+直播电商”模式,利用天猫、淘宝、京东、苏宁易购、抖音节、快手等平台,开展系列助农直播,带动兴安盟农副产品销售,助力脱贫攻坚;建立“行业培训+直播电商”模式,开展直播技能培训,提高网红带货能力,培育一批本土网红带货达人;建立“餐饮美食+直播电商”模式,结合兴安盟大米美食文化节等系列活动以及《“兴安味道”厨房》等网络直播节目,推进直播电商与餐饮业融合发展,推广“兴安味道”;建立“展洽节庆活动+直播电商”模式,利用国内外各类展洽会、节庆活动和促销费活动,开展现场直播带货,提高群众对兴安盟大米品牌和我盟农特产品的认知度;建立“夜经济+直播电商”新模式,鼓励企业利用电商平台设立兴安盟夜间消费专题,组织“网红探店”、“商户吃播”等夜消费商圈直播活动,带动夜消费人气和流量;建立“特色网红产品+直播电商”新模式,充分发挥“内蒙古优质稻米之乡”和“中国草原生态稻米之都”的品牌效应,集结兴安盟大米等优质特色产品,推出一批特色网红产品,打响兴安盟品牌。

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